Jack và nghệ thuật sử dụng đòn bẩy truyền thông

Từ chiến lược đến thực thi, sự nhất quán và có thể gắn liền với cuộc đời của một thương hiệu luôn là yếu tố quyết định(ở đây nói về nghệ sĩ).

Sơn Tùng, Jack là 2 cái tên nổi bật trong phân khúc này, dù sinh sau đẻ muộn gọi là đàn em nhưng Jack thể hiện mình cũng không thua kém.

Nếu đưa Mono đứng cùng Sơn Tùng thì quả là không phù hợp, đơn giản là Mono sử dụng đòn bẩy chính là anh trai ruột của mình, điều này trong ngắn hạn giúp Mono có một lượng quan tâm ổn định, nhưng trong dài hạn, nếu truyền thông mà không tạo ra được sự đấu đá giữa 2 phe thì đúng là thất bại khi mà Fan của Mono thường cũng là Fan của thằng anh, Antifan Mono cũng là Anti của ST. Vậy cơ sở nào để ekip tiếp tục tạo ra những làn sóng như vậy?

Về phía Jack, từ khi 3 bản hit Hồng Nhan, Bạc Phận, Sóng Gió ra đời, ekip truyền thông đã đưa ra một khẳng định từ khi Hồng Nhan bắt đầu hit là: Jack sẽ thay thế với Sơn Tùng trong tương lai. Sau đó là liên tục các màn show trình của ca sĩ trẻ cùng Producer K-icm.

Ít nhiều, truyền thông đã nhen nhỏi một ngọn lửa tranh luận, phía Jack cũng có một lượng Fan riêng từ đầu, phong cách nhạc của Jack cũng tạo ấn tượng khi tiếp cận được một tệp fan đông đảo “không nghe nhạc Sơn Tùng”, lý do một phần anh chàng này lấy Miền Tây làm xuất phát điểm. Thị trường này thì tất nhiên Fan rất đông và rất máu chiến, yêu Jack như Fan Việt yêu những Idol Kpop thời xưa vậy.

Lại nói về đòn bẩy, ST lựa chọn GDragons làm cột mốc đầu tiên để tạo nên một làn sóng tranh luận (như đã nói trước đó; truyền thông phải tạo được làn sóng tranh luận mới gọi là thành công). Điều này đồng hành cùng ”sếp” của chúng ta trong gần 10 năm (từ 2011 ~ 2020), mãi đến nay chúng ta mới bắt đầu công nhận rằng: “sếp” thực sự có tài. Cũng là lúc ST bắt đầu “nghỉ hưu” và bắt đầu kinh doanh và đầu tư như một shark, cỏ vẻ ST xử lý mọi việc rất êm đẹp trước khi tạm ngưng cuộc chiến truyền thông (nói về bản sao Gdragon – chưa bàn đến vụ Hải Tú…)

Jack quả thật đang truyền thông rất tốt, sau khi tách khỏi ekip K-icm, có thể chất lượng âm nhạc sẽ bị giảm đi, buộc Jack phải chịu thất thu khi một lượng khán giả sẽ ngưng nghe nhạc, view sẽ thấp, cátse sẽ giảm… tuy nhiên, thứ mà J97 làm được là người nghe giảm nhưng Fan và Anti Fan thì vẫn còn đó, vẫn đông đủ và máu chiến hơn trước. Với một Celebrity, khi và chỉ khi Fan và Anti Fan ngưng tranh luận, ngồi xuống bú… à nhầm bắt tay giảng hoà… thì Celeb đó mới ngừng hot. Tất nhiên, Jack thì không để điều đó xảy ra, cuộc chiến giữa 3 bên lại bắt đầu…

Nhận thấy, sau một loạt MV ra mắt có vẻ như bị Flop khá nặng, Jack cần một cú đòn bẩy truyền thông gì đó để có cơ hội chứng minh lại thực lực (đơn giản dễ hiểu: khi chuẩn bị ra Mv, một người nghệ sĩ sẽ vướng phải một drama gì đó), Jack bèn phải Alo cho một người anh khá là giỏi trong tổ chức (theo nghĩa đen), anh này vừa giỏi truyền thông, vừa giỏi tổ chức liveshow, vừa giỏi kinh doanh,… đúng là giỏi toàn diện. Xứng đáng là lựa chọn số 1 cho lần kết hợp này… chào mừng doanh nhân Quốc Cường làm nhân vật chính trong kế hoạch này.

Đừng bất ngờ khi MV ít views, đừng hỏi ngớ ngẩn rằng: Jack bỏ 60 tỉ để rồi ra mắt một MV đạt 5 triệu views sau 5 ngày là lời hay lỗ, MV này chỉ là một một bước khởi đầu, hay nói cách kháng nó chỉ là một công cụ để ekip có một cái cớ để tạo ra làn sóng đầu tiên.

Dễ dàng nhận thấy, nếu Jack muốn thương mại, chỉ cần bỏ ra khoảng 2 – 5 tỉ cho một MV để nó trở thành hit, chứ không phải một MV ngập tràn source do AI tạo ra như vậy, cho nên, ngay từ đầu Jack đã xác định một MV non-commercial, nghĩa là không có hiệu quả về mặt kinh tế, nhưng, về mặt truyền thông, thực tế đã cho thấy MV “Nơi tôi sinh ra” chính là một điểm tựa vững chắc để Jack “bẩy cả trái đất”. Như vậy là chúng ta có tờ báo đầu tiên mang tên: Jack bỏ 60 tỉ để quay MV với Messi…

Thực sự, mác doanh nhân chỉ là một lớp áo che khuất một bộ óc truyền thông siêu khủng của anh Quốc Cường. Ngoài tiền và mối quan hệ thì anh này còn là một người trong giới tổ chức sự kiện (liveshow, concert,…). Nếu anh em để ý, mục đích dịp này ngoài việc buff truyền thông, có vẻ anh này đang xin tick xanh từ facebook khi tận dụng những bài báo viết về anh để tiện thể “xin” luôn cho uy tín (soi profile sẽ biết)

Ekip Doanh Nhân Quốc Cường nói Jack gỡ MV vì Jack vi phạm điều khoản ban đầu.

Ekip Jack nói tôi đã trả rất nhiều tiền để được quay cùng Messi như thế

Khán giả thì chia làm hàng chục phe để tranh luận

Báo chí tốn bao nhiêu giâý mực khi từ khoá Jack và Messi đang top 1 trending mấy ngày vừa qua.

Vậy Jack và Doanh nhân Cường đang ở đâu? Hay lại đang ngồi chung bàn và nghe report từ phía Ekip. Nói đến đây, anh em cũng nên hiểu ra vấn để, chả có thằng nào sai ở đây, người sai có khi chính là anh em, người mà đang tranh cãi ở một post facebook dở hơi hay trên một tờ báo nào đó mà Ekip Jack đã booking trước đó.

Jack và lời cảm ơn từ Ý Nhi cùng công ty Sen Vàng

Tại sao mình nhắc Ý Nhi và Sen Vàng chắc anh em cũng hiểu trước đó, Ý Nhi chính là tâm điểm của hàng chục triệu user trên Tiktok và Facebook. Nhờ có Jack, 2 nền tảng tuyệt vời này sẽ hạn chế sự xuất hiện của Ý Nhi và nhường sân sang cho từ khoá “Jack”, “60 tỉ” và “messi”… vậy là Ý Nhi được cứu, Jack được hả hê khi đã chuẩn bị một kế hoạch sản xuất và trình diễn dày đặc trong tương lai.

Anh em hãy nhớ, “Nơi tôi sinh ra” chỉ là nơi bắt đầu, bởi vì hoàn toàn MV không hề bật kiếm tiền (tức đã thoả thuận với phía Messi trước đó vì luật nghiêm cấm sử dụng hình ảnh làm thương mại khi chưa có sự cho phép, chứ không phải thoả thuận với doanh nhân Cường.).

Lựa chọn một đòn bẩy truyền thông hiệu quả như Sơn Tùng là bí kịp chiến thắng, lựa chọn một khởi đầu tốt cũng giúp giữ vị thế. Cuối cùng là chiến dịch truyền thông duy trì hiệu quả dựa trên đòn bẩy ban đầu là yếu tố cuối cùng quyết định bạn sẽ vững mãi với thời gian.